正在年青一代还正在谋求“猫狗双全”的生存状况时，一股新的潮水正正在中年人群中寂静胀起——“水下经济”。

　　一位家居范畴的汇集红人戏谑地分享道：“自从家里添置了鱼缸，我就似乎血脉省悟，每天早起和放工都要看看我的鱼。”正在他的视频中，两只樱花粉色的“亲嘴鱼”看似正在甜美接吻，实质上却正在激烈互啄，这一风趣的场景取得了3.5万网友的点赞。

　　近年来，水族消费商场映现出振奋起色的态势。《2023水族小宠场景趋向白皮书》显示，淘系平台水族商场的范围正在过去五年内年均复合延长率到达了11.8%，这一增速乃至突出了宠物商场的集体增速。暂时，小红书上与“养鱼”合联的札记数目已突出106万篇，抖音上“养鱼养心”的话题视频播放量更是突出了100亿次，诸如“新手养鱼”、“养鱼必备清单”等话题也备受合切。

　　宠物鱼们不光住上了阔绰的水景房，还享用起了进口鱼粮，鱼粮的销量增速乃至突出了猫粮。天猫水族用品的出名品牌YEE揭露，其正在2024年的年发卖额打破了3亿元，其母公司“宠有家”的年营收更是突出了5亿元。

　　为了吸引更众中年男女到场这一佛系的养宠逛戏，商家们正不休低浸养鱼的门槛。5.8元就能买到10条包邮的活体鱼，不到百元的新手装置就能让人轻松告终养鱼自正在。无论是冷清雪山派头、南美雨林派头依旧秘境山谷派头，一站式鱼缸制景供职都能为你全套装备。相联WIFI的智能鱼缸让养鱼变得越发便捷，水质、灯光、喂食等都可能告终一键约束。

　　当中年人的养鱼喜好撬动了百亿级的水族商场，不光垂类商家正在不休革新，小米、当贝等品牌也纷纷跨界涉足这一范畴。

　　本年3月，“鱼缸成为中年男人的家庭冥思角”这一话题登上了淘宝热搜。淘天宠物水族认真人呈现，近年来，淘系平台的水族成交用户数目延续双位数延长，水族商场范围也正在逐年宁静延长。此中，30至49岁的男性是这一商场的消费主力军，纵然男性用户攻陷主流，但中年女性用户的增速却远超男性。

　　一位90后的独居青年小愈分享道：“我才31岁，就仍旧迷上了养鱼。每天回家除了健身便是折腾鱼缸，伺探鱼的逛动可能让我放空己方，就像正在举行精神冥思。”他以为，养猫养狗需求参加太众的精神，而养鱼固然情绪互动较弱，但喂养难度低、参加精神少，且鱼不会拆家、不掉毛、不需求遛，就像性格冷静的室友，是一种疗愈式的伴随。

　　YEE电商认真人李昌龙以为，“人到30岁爱养鱼”这一地步与人的心性相合。“不少30岁以下的年青人心性还不宁静，喜好普通，而养鱼是一个需求浸淀心性的喜好，所以更受熟龄人群的接待。”

　　正在与众个商家互换后，记者浮现，水族业内更方向于以“养鱼段位”来划分客群，而非大略地按照年纪、性别等心理特性。新手、进阶、资深喜好者，他们的需求映现出分明的分歧。“穷养者”每年花费数百元，“富养者”则每年参加上万元。

　　李昌龙先容道，新手用户日常会选拔喂养难度较低的小型玩赏鱼，如孔雀鱼、斗鱼、鳑鲏鱼等。这些鱼即使养殖密度不高，只需采办鱼缸和鱼粮即可。而进阶和资深喜好者则更心爱中高端鱼类，如海水鱼、龙鱼等，他们的需求不光蕴涵氧气泵、过滤器、鱼缸灯等用具以及水质照顾、鱼病照顾等药剂的功用性需求，还蕴涵水草、景观等鱼缸制景用品的精神类需求。

　　自2010年从淘宝发迹的YEE，早先只卖鱼粮，厥后逐步扩展到水族小宠全品类用品，SKU总量突出5000个。2024年，YEE的年营收到达了3亿元，此中天猫平台的占比突出六成。李昌龙揭露，YEE的均匀客单价为60元，突出50%的复购重要来自鱼粮。正在收入组织上，抽氧泵等用具的发卖额占比突出50%，其次是鱼缸、鱼粮、药剂、制景等用品。

　　跟着养鱼新手的不休涌入，商场也迎来了新的增量。社交媒体上，百元养鱼清单、低本钱鱼缸制景等实质备受追捧，小预算和高玩赏性成为新手的首要诉求，消费重要召集正在200元至400元之间。跟着鱼缸的轻量化、集成化改良，养鱼的场景也变得越发众样，各色小鱼逛上了书桌、办公室等场景，成为了打工人的“工位搭子”。

　　直播卖鱼也成为了水族商场的一大亮点。2023年12月23日，一场由淘天宠物连结品牌、养殖场举办的“锦鲤直播拍卖举止”正在淘宝上线。当天，一条名为“雷神之子”的锦鲤以62万元的“天价”成交，吸引了两万众鱼友的正在线围观，掀起了一波锦鲤的高潮。然而，如许的高价鱼拍卖只是资深鱼友的小众狂欢，正在活体消费商场上，各样小型玩赏鱼才是主流。

　　成立于2011年的趣鱼景是最早借助电商售卖活体鱼的商家之一，巅峰功夫的年发卖额亲昵2000万元，曾夺得天猫玩赏鱼销量榜首。趣鱼景创始人杨楠记忆道，他从十几岁就入手下手养鱼，爷爷和父亲都是资深玩家。他从BBS时间入手下手向玩家售卖玩赏虾，电商胀起后疾速开设淘宝店，主卖活体鱼，生意一齐高歌大进。

　　据杨楠先容，趣鱼景暂时具有2000众个SKU，活体鱼占比70%，正在发卖额占比上更是高达90%，此中热带鱼是店里的明星产物——“体面、好养、低廉”。过去，杨楠正在货架电商时间的政策是“1+N”，一个引流链接搭配众个独立商品链接，以丰厚度驱感人流和连带采办。然而，跟着包邮和退货计谋的普及，用户单店“闲荡”的举动删除，主力品合集撑起了功绩大盘，单个链接附带的SKU数目飙升到100众个。其天猫店显示，5.8元的小型鱼套餐合集史籍成交突出70万单。

　　或许告终云云低价，离不开对供应链的把控。生意起量后，杨楠坚强将公司从沈阳迁至广东，这里养殖户稠密。通过直接与渔场说团结、免除经销商兼顾，趣鱼景告成低浸了终端售价。正在杨楠看来，直播卖鱼是活体商家们的增量渠道，同时也是测款的紧张途径。直播时，主播会穿插分享养鱼学问，如奈何换水、用什么水更好等，将用户中止时长做到了3分半钟，远高于其他品类的中止时长。

　　当千亿级的猫狗商场陷入红海比赛时，水族、仓鼠、兔子、爬宠等“非主流宠物”成为了行业禁止鄙视的延长点，而水族又是此中最大的一块商场。水族商场的消费增量同样荫蔽正在“悦宠”和“悦己”两大趋向之中。但与猫狗经济分别的是，水族商家需求越发合切分层人群的养宠阶段，并有针对性地举行组织。

　　比方，新手期的人群更偏好小型玩赏鱼，青睐小型、主动化的极简装置，生气以低本钱和少精神享用养鱼趣味；进阶期的用户采办力更强，看重颜值制景和众元装置，对智能鱼缸等修筑接纳度高；而资深期的养鱼好手则偏心小众进体，谋求装置的专业化和精密化。返回搜狐，查看更众